Menschen, Medien, Märkte – diesen drei Themen widmet sich die Typologie der Wünsche 2010. Der Brennpunkt der Betrachtung der Menschen liegt auf den „weichen“ Faktoren, die unser Leben und speziell unseren Konsum mitbestimmen – Einstellungen, spezielle Zielgruppenmodelle und Typologien bilden diese Faktoren anschaulich ab.

So war die TdW z.B. die erste Studie, die bereits 1995 das Modell der Sinus Milieus® integrierte. Daneben finden sich die biografischen Lebenswelten nach Prof. Dr. Kleining, der Motivationsindex, verdichtete Einstellungs-Zielgruppen, Typologien von Kosmetikverwendern und viele weitere individuelle Typologien. Seit 2006 sind die Limbic Types® nach Dr. Häusel und neu seit der TdW 2008 das aus einer Kooperation mit Roland Berger Strategy Consulting entstandene Analyse - und Marktforschungstool "TdW RB-Profiler" .

Intermedia - Neben über 170 Zeitschriften, 10 nationalen Zeitungen und den größten TV-Sendern, Radio und Kino, werden auch mehr als 30 digitale TV-Sender, über 100 Websites, mehr als 30 Sportveranstaltungen, Außenwerbung sowie Point of Sale Maßnahmen abgebildet. Die Qualitäten der übergreifenden Nutzung sind der Schwerpunkt der Medien in der TdW. Ebenso können das Lesen von Büchern, der Besuch von Gaststätten und Informationen über das Mobilitätsverhalten zu einer strategischen Planung hinzugezogen werden.

Als einzige Studie verwendet die TdW für einen großen Teil der über 1.800 Produkten in 400 Märkten farbige Produktabbildungen und Marken-Logos im Fragebogen und Haushaltsbuch. Dadurch wird ein Maximum an Erinnerung gewährleistet und die Verwechslungsgefahr deutlich reduziert. Ebenfalls einzigartig ist die Trennung von Marken-Käufern, -Entscheidern und -Verwendern – drei Zielgruppen, die in der Regel keineswegs identisch sein müssen.

Die Typologie der Wünsche erscheint seit 1974 und ist eine Studie der Media Market Insights GmbH.