Willkommen bei der Typologie der Wünsche
Die aktuellste umfassende Markt-Media-Studie in Deutschland mit über 1.800 Marken und 400 Produktbereichen und einer breiten Medienpalette
Menschen, Medien, Märkte – diesen drei Themen widmet sich die Typologie der Wünsche 2008. Der Brennpunkt der Betrachtung der Menschen liegt auf den „weichen“ Faktoren, die unser Leben und speziell unseren Konsum mitbe-stimmen – Einstellungen, spezielle Zielgruppenmodelle und Typologien bilden diese Faktoren anschaulich ab.
So war die TdW z.B. die erste Studie, die bereits 1995 das Modell der Sinus Milieus® integrierte. Daneben finden sich die biografischen Lebenswelten nach Prof. Dr. Kleining, der Motivationsindex, "EQ" – die Emotionale Intelligenz, verdichteten Einstellungs-Zielgruppen, Typologien von Kosmetikverwendern und viele weitere individuelle Typologien. Seit 2006 sind die Limbic Types® nach Dr. Häusel und neu in der TDW 2008 das aus einer Kooperation von Roland Berger Strategy Consulting und dem Burda Community Network entstandene Analyse - und Marktforschungstool " Brandmark" .

Intermedia - Neben über 160 Zeitschriften, 10 nationale Zeitungen und den größten TV-Sendern, Radio und Kino, werden neuerdings auch mehr als 20 digitale TV-Sender ca. 100 Websites, 33 Sportveranstaltungen, Außenwerbung sowie Point of Sale Maßnahmen abgebildet. Die Qualitäten der übergreifenden Nutzung sind der Schwerpunkt der Medien in der TdW. Ebenso können das Lesen von Büchern, der Besuch von Gaststätten und Informationen über das Mobilitätsverhalten zu einer strategischen Planung hinzugezogen werden.

Als einzige Studie verwendet die TdW für einen großen Teil der über 1.800 Produkten in 400 Märkten farbige Produktabbildungen und Marken-Logos im Fragebogen und Haushaltsbuch. Dadurch wird ein Maximum an Erinnerung gewährleistet und die Verwechslungsgefahr deutlich reduziert. Ebenfalls einzigartig ist die Trennung von Marken-Käufern, -Entscheidern und -Verwendern – drei Zielgruppen, die in der Regel keineswegs identisch sein müssen.

Die TdW erscheint seit 1974. Durch die Kontinuität in der Abfrage einzelner Bereiche besteht hier die Möglichkeit auch langfristige Trendanalysen durchzuführen.

Die Typologie der Wünsche ist eine Studie des Burda Community Network.