Wen erreiche ich wo?

Die TdW integriert als ma-kompatible Markt-Media-Studie - u.a. durch ihre Adress-Random-Stichprobe, die Zusammenarbeit mit mehreren Instituten und der Vorlage von Titelkarten und Logos bei der Medienerhebung - gleichzeitig Zeitschriften, Apotheken-Kundenzeitschriften, Zeitungen, Online, TV, Radio und Kino.

Mehr als 170 Zeitschriften und zehn überregionale Tageszeitungen werden ebenso wie TV und Kino nach den erprobten Verfahren und strengen Kriterien der Media-Analyse erhoben. Die Reichweiten der Zeitschriften, Zeitungen und von Kino werden jeweils an die aktuelle ma Pressemedien, die TV-Reichweiten an die ma Intermedia angepasst.

Die Online-Nutzung kann über „Nutzung gestern“ und entsprechenden Nutzungswahrscheinlichkeiten geplant werden. Zusätzlich wird auch noch die Nutzung von über 100 Websites, von Büchern und Hörbüchern erfragt.

Die Abfrage von Zeitschriften-Themenbereichen, TV-Genres und ausgewählten TV-Formaten, eine Auswahl von Online-Themeninteressen und Musikvorlieben geben ein differenziertes Bild der Mediennutzung.

Das Internet hat sich in den letzten Jahren immer stärker vom Informations- zum Kommunikationsmedium entwickelt. Die Motive, sich sozialen Netzen wie Xing oder StudiVZ anzuschließen, Community-Plattformen wie BeQueen zu nutzen oder zu bloggen sind online ebenso vielgestaltig, wie bei der Offline-Kommunikation.