La "Typologie der Wünsche " (TdW) est l´étude par excellence du marché des médias et des habitudes de consommation de la population en Allemagne, de par la période d´observation. La "Typologie der Wünsche" est publiée par Media Market Insights GmbH et utilisée sous licence par plus d´une dizaine de partenaires dans le secteur des médias.

Parmi ses divers services. La "Typologie der Wünsche" propose des données sur la définition de groupes-cibles afin d´aider à l'élaboration de plan médias. Des exemples psychobiographiques de groupes-cibles, tels SINUS, les motivations de dépenses ou les points de vue à propes à pays servent à définir des groupes-cibles et à établir des concepts publicitaires.

La "Typologie der Wünsche" couvre environ 1.800 marques et plus de 400 gammes de produits. Elle établit une étude stratégique unique référençant des photos de produits et des logos permettant de déterminer les préférences des consommateurs en matière de marques.

Etudes basées sur des entretiens personnalisés ainsi que sur un questionnaire écrit. Les entretiens ont été tenus à l´aide d´un questionnaire structuré, la partie écrite de l´étude était basée sur les instructions de l´enquêteur.

L´utilisation de photos couleurs et de logos originaux réduit le risque de confusion des marques de la part du consommateur.
Ceci assure donc une représentation des habitudes de consommation beaucoup plus réaliste que les études traditionnelles.

Plus de 300 photograhies et 1.100 logos sont ainsi modifiés chaque année pour refléter la situation actuelle du marché.
La "Typologie der Wünsche" d'une étude de marché et des médias compatible avec la MA - comprenant la presse, les medias électroniques et le cinéma. La partie presse écrite analyse 170 magazines et 10 quotidiens nationaux et régionaux conformément à la méthode de la MA allemande. La pénétration (nombre de lecteurs par édition) est ajustée conformément aux résultats de l'analyse des médias allemands Print Médias. En ce qui concerne la télévision et le cinéma, la valeur de référence est la MA (ajustée à la MA 2009 Allemagne).

La recherche se concentre également sur les suppléments et magazines grands-public disponibles en pharmacies et sur l'usage de la radio, et de la télévision.
L'information fournie couvre aussi les aspects qualitatifs de l'usage des médias en incluant des articles de magazines, des émissions TV, des réfèrences musicales, des réactions par rapport à la publicité et etc.

Pour plus d´informations:
Tél. : 0049 89 92 50 34 45 
Fax : 0049 89 92 50 29 91
e-mail : tdwi@burda.com

Population: Etude réalisée en République Fédérale d´Allemagne  auprés  de foyers germanophones composés de personnnes de 14 ans et plus. Cela comprend 64,824 millions d´habitants.

Taille de l'èchantillonnage: 20.154 personnes

Période de réalisation de l'étude: Les entretiens ont lieu du 1 septembre 2008 au 28 juillet 2009 et du 1 septembre 2007 au 27 juillet 2008.
L´étude sur le terrain a été confiée à 993 enquêteurs.